國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)有很多營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的產(chǎn)品服務(wù)，其中就包含了“快速排名”這一種。它是什么？為什么會(huì)有人為此買(mǎi)單？它給企業(yè)網(wǎng)站造成的影響有哪些？您是否應(yīng)該不顧風(fēng)險(xiǎn)去使用它為您帶來(lái)暫時(shí)的收益？我們的建議是什么？

一、快速排名是什么？
       其原理就是模擬人工對(duì)搜索結(jié)果有針對(duì)性的進(jìn)行點(diǎn)擊，給搜索引擎制造一種假象，即該網(wǎng)站是一個(gè)受歡迎的網(wǎng)站，以此促使搜索引擎把該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名靠前。國(guó)內(nèi)搜索引擎比如百度，它很排斥“快速排名”但是它很難徹底杜絕這種方式，因?yàn)樵诎俣鹊呐琶惴ɡ镉脩?hù)點(diǎn)擊量是一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，百度已經(jīng)很努力的在改善它的算法打擊快速排名。雖然仍然有一些能躲過(guò)百度算法的快排，但相信百度在不斷升級(jí)的過(guò)程中會(huì)解決掉該問(wèn)題的。比如在GOOGLE平臺(tái)上，不要說(shuō)快速排名了，即使友情鏈接之類(lèi)的都是被谷歌排斥和反對(duì)的，所以你在國(guó)外很多網(wǎng)站底部見(jiàn)不到“友情鏈接”這個(gè)東西。因此，我們可以認(rèn)為搜索引擎的規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)化是有高低之分的，但是對(duì)于不斷成熟的規(guī)范的搜索引擎來(lái)講，快速排名終究是沒(méi)有空間的。

二、為什么會(huì)有人為此買(mǎi)單？
       簡(jiǎn)單的講是因?yàn)榭焖倥琶F(xiàn)在會(huì)有一定的效果表現(xiàn)，盡管它是不穩(wěn)定的。但從另一方面講，國(guó)內(nèi)企業(yè)用戶(hù)很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不專(zhuān)業(yè)，在他們看來(lái)“快排”只是一種推廣關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，大家不關(guān)心它有什么毛病，只要能達(dá)到目的即可，所以說(shuō)市場(chǎng)決定一切。

       通常為此買(mǎi)單的用戶(hù)都有一個(gè)共同的特征，那就是當(dāng)下流行什么推廣就做什么推廣，誰(shuí)家便宜效果好就做誰(shuí)家的，幾年下來(lái)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的花費(fèi)少則十幾萬(wàn)多則幾十萬(wàn)，有部分企業(yè)也取得了一定的效果。但問(wèn)題是，企業(yè)網(wǎng)站的真實(shí)表現(xiàn)卻另人擔(dān)憂(yōu)。比如，一個(gè)8年的老網(wǎng)站曾經(jīng)做過(guò)各種推廣，但現(xiàn)如今去分析該網(wǎng)站時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它的自然流量是極少的，甚至所有內(nèi)頁(yè)能夠參于百度排名的幾乎沒(méi)有。所以，尚賢在此衷心的建議大家對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的培養(yǎng)和優(yōu)化一定要從結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、策略、用戶(hù)體驗(yàn)上系統(tǒng)化的開(kāi)展，它未來(lái)帶給您的收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于任何“快速有效的方法”。

三、快排將會(huì)給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)哪些負(fù)面影響？
       1、由于缺少扎實(shí)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，快排的TDK（關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述）通常不是*且具有吸引力的，那這就會(huì)造成跳出率高的問(wèn)題。跳出率很好理解，一個(gè)人點(diǎn)擊了您的網(wǎng)站，然后在您網(wǎng)站的停留時(shí)間有多久、瀏覽頁(yè)面的數(shù)量有多少…….這都是百度算法會(huì)注意到的。那么如果進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站，然后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不好立刻關(guān)掉，也就沒(méi)有所謂的停留時(shí)間和瀏覽深度了，網(wǎng)站的跳出率會(huì)升高。按分?jǐn)?shù)來(lái)看更為直觀，進(jìn)入網(wǎng)站一次加10分，然后立即關(guān)掉扣15分，雖然獲得了點(diǎn)擊但此時(shí)你的網(wǎng)站整體是降分的。 這就是快排給網(wǎng)站帶來(lái)的*個(gè)負(fù)面影響。

       2、百度是不斷升級(jí)的，它今天沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你并不代表明天不會(huì)發(fā)現(xiàn)。如果你的網(wǎng)站前期基礎(chǔ)優(yōu)化付出了很大成本，然后又使用了“快速排名”，一旦被發(fā)現(xiàn)就意味著你曾經(jīng)的很多努力都可能被這一次懲罰“打回原形”。所以，被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)是快速排名給網(wǎng)站帶來(lái)的第二個(gè)負(fù)面影響。

       3、排名的穩(wěn)定性。尚賢要事先說(shuō)明的是，幾乎所有關(guān)鍵詞排名的穩(wěn)定性都是相對(duì)的，那是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的結(jié)果。比如，您的網(wǎng)站非常優(yōu)秀始終在首頁(yè)*位展現(xiàn)，但突然有一天出現(xiàn)了一個(gè)在各個(gè)方面都比你更好的網(wǎng)站，用戶(hù)在他的網(wǎng)站上停留時(shí)間更久，更愿意點(diǎn)擊它的鏈接。那么您的排名就有可能產(chǎn)生波動(dòng)。這是正常，您只需要保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與良好的用戶(hù)體驗(yàn)不斷維護(hù)網(wǎng)站。但是， 快排的不穩(wěn)定性是由您是否“續(xù)費(fèi)”而決定的，如果您不再為快排花錢(qián)，那就沒(méi)有了模擬的人工點(diǎn)擊，換句話(huà)說(shuō)您網(wǎng)站的流量就會(huì)突然下降，這種波動(dòng)就是不正常的，有可能一下就跑到了百名之外了。當(dāng)然，這對(duì)網(wǎng)站的傷害也是不小的。

四、您是否應(yīng)該不顧風(fēng)險(xiǎn)，使用快排為您帶來(lái)暫時(shí)的收益？
       答案是否定的。做為企業(yè)用戶(hù)，企業(yè)的發(fā)展是有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的，暫時(shí)的收益如何換來(lái)的是下一步的損失，那為什么要這樣做呢？我們非常理解企業(yè)的痛點(diǎn)，競(jìng)價(jià)排名成本太高，正常優(yōu)化要么做不上來(lái)、要么只能做一些低流量的長(zhǎng)尾詞，無(wú)奈之下選擇快排。在此尚賢給所有瀏覽此文章的企業(yè)說(shuō)明一點(diǎn)，網(wǎng)站排名優(yōu)化向來(lái)都不是一件“快速、簡(jiǎn)單”的事情，您現(xiàn)在所看到的在百度首頁(yè)排名的高流量關(guān)鍵詞，它們被后都有著巨大的工作量付費(fèi)與對(duì)應(yīng)的時(shí)間周期。但可以肯定一定，無(wú)論關(guān)鍵詞有多難無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多少，做到首頁(yè)是可以的，只要關(guān)鍵記號(hào)不違法不是敏感詞，正常的產(chǎn)品詞都可以。

五、我們的建議是什么？
       從根本上，認(rèn)真的面對(duì)網(wǎng)站SEO這件事情?；蚺囵B(yǎng)專(zhuān)業(yè)人士，或選擇專(zhuān)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，但無(wú)論是哪一個(gè)選項(xiàng)，都離不開(kāi)主流正確的優(yōu)化邏輯，即：網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 、 關(guān)鍵詞分析、網(wǎng)站文案布局、關(guān)鍵詞整站布局、*的TDK、CDN加速、原創(chuàng)的內(nèi)容質(zhì)量、合理的內(nèi)部鏈接與反向鏈接、搜索量分析與階段性部署等等。

       它是復(fù)雜的，不過(guò)它的邏輯性是很強(qiáng)的，完全可以去評(píng)估、檢驗(yàn)并以正確的方法讓您的網(wǎng)站獲取源源不斷的自然流量，從而給企業(yè)帶來(lái)客戶(hù)轉(zhuǎn)化。

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