每個自然排名好的網(wǎng)站，都建立在有效關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)上。開展精準有效的SEO項目首先是根據(jù)數(shù)據(jù)做出決策，換句話說好的內(nèi)容不僅是滿足讀者需求的，同時是滿足搜索用戶需求的。即：搜什么，看到什么，打開閱讀確實是什么。所以首先要給人看，其次是給搜索引擎看。根據(jù)這個原則，我們在制定關(guān)鍵詞的時候即不能忽視用戶本質(zhì)需求，也不能無視關(guān)鍵詞的實際搜索量。了解關(guān)鍵詞的搜索量這很簡單，問題是大多數(shù)人都停留在這個步驟，他們根據(jù)關(guān)鍵字的搜索量去做詞庫建設(shè)的取舍，這是不完整的。其一、因為許多關(guān)鍵字可能沒有搜索量但它們卻有價值；其二、有些冷門行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站核心詞本身也查不到搜索量，那就沒有什么工具可以給你指示出相關(guān)詞或長尾詞。所以有時候，我們要靠自己的思維。

      在開始前，為了使您更方便的閱讀本文，尚賢科技編輯為您建立了一個目錄（友情提示本文章針對的是企業(yè)網(wǎng)站）：

1、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞：以您的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，人們搜索的是什么

2、查看搜索量：搜索量是判斷優(yōu)化順序與價值的重要線索

3、了解長尾詞：讓產(chǎn)品相關(guān)的長尾詞發(fā)揮價值給網(wǎng)站引流

4、分析競爭對手：競品分析幫助我們再次確認判斷的準確性

5、查看地域詞價值：使用工具查看搜索區(qū)域

6、制定SEO策略：根據(jù)前期準備建立日后的優(yōu)化邏輯

 

1、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞

        關(guān)鍵字研究的必要性在于更好地了解您的目標市場以及用戶如何搜索您的內(nèi)容，服務(wù)或產(chǎn)品。

比如關(guān)鍵詞：“網(wǎng)站建設(shè)”

• 人們在尋找什么？
• 有多少人正在尋找它？
• 他們想以什么方式獲取這些信息？

        

       在本章中，您將獲得用于發(fā)現(xiàn)解決這些問題的工具和方法，以及如何避免關(guān)鍵詞誤區(qū)和創(chuàng)建強大的內(nèi)容策略。一旦發(fā)現(xiàn)目標受眾如何搜索您的內(nèi)容，您就開啟了搜索引擎優(yōu)化的頭一步！在您通過搜索引擎優(yōu)化幫助提升業(yè)務(wù)詢盤之前，您首先必須了解產(chǎn)品的受眾是誰，包括他們的客戶是誰以及他們的目標。大多數(shù)人繞過這個關(guān)鍵的分析步驟，因為關(guān)鍵詞研究需要時間，為什么要花時間做這些？答案是，你想要排名的和你的受眾真正想看到的內(nèi)容通常是兩個完全不同的東西。

        舉個例子：尚賢科技是一個以建站和推廣為主營業(yè)務(wù)的組織，但是就洛陽本土而言，“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞并不是一個精準詞，通過數(shù)據(jù)分析可以得到“洛陽網(wǎng)絡(luò)公司”是用戶經(jīng)常查找的關(guān)鍵詞。這個例子可以說明用戶在準備建網(wǎng)站的時候通常需要找?guī)准夜緦Ρ葍r格、周期、技術(shù)實力等因素，因為他們并不了解網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)知識，所以比較有效的方式是找到不同的網(wǎng)絡(luò)公司進行對比，這會影響用戶經(jīng)常使用的搜索詞，事實確實如此。本網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)提示“洛陽網(wǎng)絡(luò)公司”的搜索詞IP在本地流量貢獻中是較高的。

        為了加深理解我們拿『文件柜』再舉個例子：

• 客戶在搜索文件柜時想看到的是什么？
• 除了文件柜，用會還會有什么詞搜索？
• 他們會問什么問題？
• 潛在客戶位于何處？

        提出這些問題是一個關(guān)鍵的計劃步驟，針對問題拿出有效的答案將會使你的關(guān)鍵字研究走向正確的方向。就這些問題而言，通常用到的是指數(shù)或者5118之類的平臺查詢得到文件柜的搜索相關(guān)詞綴是“款式、圖片、鐵皮、廠家、保密”等，除此之外還需要根據(jù)真實用戶實際詢盤時關(guān)注的問題做為參考。而如果是海外推廣，關(guān)鍵詞工具通常使用GOOGLE關(guān)鍵詞規(guī)劃師，但由于這項功能需要充值競價費用，所以還有一些例如semrush平臺也能提供更加專業(yè)的數(shù)據(jù)。

2、查看搜索量

        你所選擇的關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞組的搜索量越高，那么獲取自然排名所需要的工作量和時間也就越多，這它的難度所在。大品牌、老站、搜索引擎自家產(chǎn)品通常占據(jù)大量關(guān)鍵字的前10名結(jié)果，因此，如果您剛開始追求高難度的關(guān)鍵字，您可能需要多年的努力，如果是專業(yè)的服務(wù)商這個時間也只會縮短一些。

        通常，搜索量越高實現(xiàn)自然排名所需的努力就越大。但是如果搜索量過低，您的網(wǎng)站可能無法獲取任何流量，那么排名也就沒有任何意義。在許多情況下，針對有搜索量且較低競爭度的搜索詞優(yōu)化是有很有利于網(wǎng)站成長的。在SEO中，我們將它們稱之為長尾關(guān)鍵詞。

3、長尾關(guān)鍵詞

3.1為什么要定位長尾關(guān)鍵詞？

      原因是長尾詞具備更高的精準流量和轉(zhuǎn)化率。例如壓球機的長尾詞：“金屬礦粉壓球機”，對于需要處理某種礦粉而不是污泥的企業(yè)來講，這個長尾詞的搜索更容易找到所需要的信息。 同時，由于該頁面上所呈現(xiàn)的內(nèi)容與該長尾詞關(guān)聯(lián)性強、全面且完整，因此這個長尾詞所在的頁面會為網(wǎng)站注入優(yōu)質(zhì)的訪問量。

      我們可以把網(wǎng)站比喻成一棵需要澆水的樹，訪問量就是水。那么當你的網(wǎng)站高難度詞還沒有起色的時候，長尾詞的出現(xiàn)不會讓你的網(wǎng)站“旱死”。 拿英文站舉例，briquetting machine （壓塊機）在GOOGLE是一個搜索量大于1000的詞，優(yōu)化周期必然是長的，但是通過分析得到 briquetting machine meaning （壓塊機定義）這個長尾詞有搜索量但競爭熱度低，于是建立頁面優(yōu)化內(nèi)容使它排在首頁為網(wǎng)站引流，這個周期可以縮短到兩周，前提是你的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的。有數(shù)據(jù)表明長尾搜索是受歡迎的搜索類型，根據(jù)SEOmoz，長尾搜索占搜索流量的70％。

3.2 如何定位長尾關(guān)鍵詞

      工具方面在國內(nèi)使用5118、競價賬戶、以及其它詞庫建設(shè)工具；國外使用semrush、關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具。

      然后就是分析長尾流量的實際價值。如果你的長尾詞排在搜索引擎首頁首位，但卻沒有為網(wǎng)站提供流量，那么這是沒有價值的。如果您獲得了流量但轉(zhuǎn)化率較低，請開始優(yōu)化的頁面內(nèi)容和引導(dǎo)用戶詢盤。

      評估長尾詞優(yōu)化是否成功。另外要考慮的指標是跳出率，用戶停留在頁面上的時間。例如，如果訪客在5秒內(nèi)離開這個頁面，可以判斷此頁面內(nèi)容對搜索該關(guān)鍵詞的人沒有用。

4、分析競爭對手

        毫無疑問這是一個策略?，F(xiàn)在您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自己網(wǎng)站的相關(guān)搜索詞及其相應(yīng)的搜索量，接下來你需要考慮競爭對手目前沒有排名的大量關(guān)鍵字是哪些，并優(yōu)先考慮這些。 你還可以在你的關(guān)鍵詞列表中查看您的競爭對手已經(jīng)有排名的關(guān)鍵詞。這兩種方式都可以讓你的定位更加準確。

        題外話：分析競爭手關(guān)鍵詞的同時，可以捎帶把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、TDK標簽、內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威頁面等做一個系統(tǒng)的分析。這可以為您接下來的網(wǎng)站建設(shè)以及頁面優(yōu)化提供一個超越方向。

5、地域關(guān)鍵詞

        你可以把關(guān)鍵詞范圍縮小到某一個城市或省份，使用指數(shù)確定在不同省市的搜索量，使用GOOGLE趨勢鎖定世界范圍或某一個國家范圍的搜索量，以此確定哪些地域詞對你來講是有用的 。針對地理位置的研究可以使你的內(nèi)容與目標受眾群體更加相關(guān)。

6、關(guān)鍵詞布局

        很顯然這已經(jīng)超出了關(guān)鍵詞研究的范疇，請在關(guān)鍵詞布局中進一步了解。